La transition d’un marché de niche au grand public représente un défi majeur pour de nombreuses marques. Alors que le marché de niche cultive une communauté engagée et une image de marque distinctive, l’atteinte d’un public plus large engendre une…
Lire la suiteLe lancement d’une nouvelle marque est une étape cruciale, mais aussi l’une des plus périlleuses. Il est estimé qu’un pourcentage important de nouveaux produits ne parvient pas à s’imposer sur le marché. Face à un environnement concurrentiel et une concurrence…
Lire la suiteDans le contexte commercial actuel, marqué par une concurrence accrue et des consommateurs exigeants, la croissance et la fidélisation sont des enjeux majeurs. L’acquisition d’un nouveau client coûte 5 à 25 fois plus cher que la fidélisation d’un client existant….
Lire la suiteL’industrie manufacturière est au bord d’une transformation profonde, portée par l’essor des robots collaboratifs, ou cobots. Ces machines intelligentes, conçues pour travailler aux côtés des humains, promettent d’améliorer la productivité, de réduire les coûts et d’ouvrir de nouvelles voies vers…
Lire la suiteComme un astronaute se préparant à atterrir sur Mars, une marque doit scrupuleusement analyser et cartographier son nouvel environnement concurrentiel pour survivre et prospérer. L’expansion vers de nouveaux horizons, qu’il s’agisse de marchés géographiques inexplorés ou de secteurs d’activité en…
Lire la suiteLe prix catalogue, souvent réduit à une simple donnée comptable, est en réalité un levier stratégique puissant pour influencer la perception de la marque par le consommateur. Ce prix affiché, bien qu’il puisse subir des variations via des remises, des…
Lire la suiteDans un monde où l’image est primordiale, le secteur du luxe se distingue par l’importance capitale accordée à la construction de son image de marque. La valeur des marques les plus influentes est un indicateur fort de cet impératif. En…
Lire la suite[Accroche : Exemple concret et frappant d’une marque ayant renforcé son image grâce à une production optimisée. Par exemple, la transparence de l’origine des matériaux comme levier de *branding industriel*.] [Définition du contexte : Rappel de l’importance traditionnelle de la…
Lire la suiteLe paysage commercial actuel est radicalement différent de celui d’il y a quelques décennies. Les consommateurs, inondés d’informations et de choix, sont plus avertis et exigeants. Ils ne se contentent plus d’une simple transaction ; ils recherchent une expérience client…
Lire la suiteEn 2015, Volkswagen a été confronté à un scandale majeur, le « Dieselgate », qui a révélé la manipulation des émissions de ses véhicules diesel. Cette crise de réputation, qui a coûté à l’entreprise plus de 33 milliards d’euros en amendes et…
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